"Wir machen Linkbuilding" und "wir machen Digital PR" klingen für viele Marketer gleich. Beides endet mit einem Backlink auf einer anderen Website, warum sollte der Unterschied also wichtig sein? Er ist wichtig, denn der Weg dorthin bestimmt die Qualität des Links, das Risiko und alles, was du zusätzlich bekommst.

Was ist Linkbuilding?

Linkbuilding ist der aktive Aufbau von Links auf deine Website, um in Suchmaschinen höher zu ranken. Dazu zählen Gastbeiträge, Einträge in Branchenverzeichnissen, Linktausch und die Bitte an Websites, auf deine Seite zu verweisen. Ausgangspunkt ist der Link selbst: Welche Seite soll verlinkt werden, und von welcher Website? Der Nutzen für die Leser:innen der anderen Seite ist oft nebensächlich.

Genau das ist die Schwäche. Suchmaschinen erkennen Links, die nur zum Ranking existieren, immer besser. Laut den Spam-Richtlinien von Google können gekaufte oder getauschte Links sogar zu schlechteren statt besseren Platzierungen führen.

Was ist Digital PR?

Digital PR beginnt nicht beim Link, sondern bei der Geschichte. Du entwickelst einen Aufhänger mit echtem Nachrichtenwert, etwa eine eigene Studie, einen auffälligen Datenpunkt oder eine Meinung, die etwas bewegt. Dann bietest du ihn Journalist:innen und Redaktionen an, die ihn ihren Leser:innen zeigen möchten. Erscheint die Geschichte, folgt der Link von selbst: als Quelle, als Verweis, als Beleg. Die Grundlagen findest du in Was ist Digital PR.

Die Unterschiede im Überblick

  • Ausgangspunkt: Linkbuilding beginnt beim Link, Digital PR bei der Geschichte.
  • Art der Websites: Linkbuilding landet oft auf Blogs und Verzeichnissen mit wenigen Leser:innen. Digital PR bringt Platzierungen in Nachrichtenmedien und Fachtiteln mit echter Autorität.
  • Risiko: Bezahlte oder getauschte Links können eine manuelle Maßnahme von Google auslösen. Verdiente redaktionelle Links sind genau das, was Suchmaschinen belohnen wollen.
  • Nebeneffekte: Ein Link ist alles, was Linkbuilding liefert. Digital PR bringt zusätzlich Markenerwähnungen, Bekanntheit und Verweis-Traffic.
  • Skalierbarkeit: Linkbuilding lässt sich leicht skalieren, verliert aber ebenso schnell an Wert. Digital PR braucht pro Kampagne mehr Aufwand, die Platzierungen bleiben aber jahrelang auffindbar.

Warum die Erwähnung so wichtig ist wie der Link

Für KI-Suchmaschinen wie ChatGPT und Google AI Overviews zählt nicht nur der Link, sondern vor allem die Erwähnung deines Markennamens in vertrauenswürdigen Quellen. Ein Artikel in einem überregionalen Medium, der dich nennt, wirkt auch ohne Hyperlink. Mehr dazu in unserem Artikel über Brand Mentions und in GEO und Digital PR. Ein Gastbeitrag auf einer unbekannten Seite bringt hier kaum etwas.

Wann wählst du was?

Selten gilt entweder oder. Linkbuilding im weiten Sinn, etwa interne Links aufräumen, bestehende Erwähnungen einfordern und Partner um einen Link bitten, bleibt als Unterstützung sinnvoll. Wenn du aber dauerhafte Autorität aufbauen willst, ist Digital PR das Fundament. Bei Voice Digital arbeiten wir mit datengetriebener PR: Eine Kampagne dauert maximal 8 Wochen, und Links sind das Ergebnis von Geschichten, die Redaktionen selbst bringen wollen. Den Vergleich zum klassischen Ansatz liest du in Digital PR vs. traditionelle PR.