Recherche als Nachrichtenquelle
Warum es funktioniert: Journalist:innen brauchen täglich neue, überprüfbare Fakten, keine Produktnews. Data-driven PR liefert genau das: eine Geschichte auf Basis von Zahlen, die es sonst nirgendwo gibt, und damit nachrichtenwert genug, um aus eigener Kraft aufgegriffen zu werden, ganz ohne Werbebudget.
Was es bringt: nicht nur eine einzelne Platzierung, sondern Autorität. Erwähnungen und Backlinks von Titeln, die in deinem Markt zählen, und wiederkehrende Berichterstattung, weil Journalist:innen dich als verlässliche Quelle zu diesem Thema wahrnehmen.
- Umfragen und Datenerhebung unter relevanten Zielgruppen
- Übersetzung von Zahlen in eine journalistische Geschichte
- Verteilung an nationale, Fach- und Regionalmedien
Data-driven PR
Journalist:innen interessieren sich wenig für Werbung, aber umso mehr für eine gute Geschichte. Eine klassische Pressemitteilung verschwindet schnell im Posteingang, während neue, relevante Zahlen genau das sind, was die Aufmerksamkeit einer Redaktion weckt. Deshalb bauen wir bei Daten-PR selbst einzigartige Datensätze, die es in dieser Form noch nicht gab, und machen daraus eine Geschichte, über die Medien gerne schreiben. Die Marke steht dabei nicht im Vordergrund, sondern wird über die Geschichte ganz natürlich mitgetragen. So entsteht echte redaktionelle Aufmerksamkeit, mit wertvollen Backlinks und einem stärkeren Markenbild als Ergebnis. Diese Quellen nutzen wir dafür:
Interne Daten
Daten, die bereits in deinem Unternehmen vorhanden sind, etwa Plattformnutzung oder Kundenverhalten. Wir segmentieren sie nach Region, Zielgruppe oder Zeitverlauf für eine Perspektive, die sonst niemand beanspruchen kann.
Externe Daten
Verlässliche öffentliche Quellen wie Behörden oder Branchenverbände. Durch die kluge Kombination bestehender Datensätze entsteht eine neue Perspektive auf Zahlen, die an sich schon bekannt waren.
Digitale Datenerhebung
Groß angelegte Erhebung öffentlicher Online-Daten, etwa Preise, Stellenanzeigen oder Bewertungen. Das ermöglicht Analysen, die mit manueller Recherche nicht machbar wären.
Umfragen
Eigene Erhebung unter einer repräsentativen Zielgruppe über professionelle Panel-Tools, für Einblicke in Meinungen oder Verhalten, zu denen es noch keine Zahlen gibt.
So läuft eine Data-PR-Kampagne ab
Ziele & KPIs festlegen
Gemeinsam legen wir die Kampagnenziele und konkreten KPIs fest: Links, Erwähnungen, Zielmedien und Märkte.
Brainstorming
Wir entwickeln kreative Konzepte und nachrichtenwerte Perspektiven und prüfen jede Idee auf ihren Nachrichtenwert, bevor es weitergeht.
Research
Daten sind das Rückgrat jeder Kampagne: offene Daten, Panel-Umfragen oder deine eigenen internen Daten.
Produktion
Wir verwandeln die Daten in eine Geschichte, die hängen bleibt: Landingpage-Content, Pressemitteilung und Visuals.
Distribution
Pre-Pitch, gezielte Ansprache und Versand an die Journalist:innen, für die diese Geschichte relevant ist, national und regional.
Monitoring
Live-Tracking von Berichterstattung und Backlinks, und ein Abschlussbericht mit Learnings für die nächste Kampagne.
Feedback & Optimierung — Erkenntnisse aus jeder Kampagne fließen in die nächste ein, für einen Ansatz, der sich stetig verbessert.
Vom Embargo bis zum Launch und darüber hinaus
Warum es zählt: ein Launch bekommt nur eine Chance auf einen ersten Eindruck. Ohne gezielte PR konkurriert dein Produkt mit Dutzenden anderen Ankündigungen in derselben Woche.
Was es bringt: Berichterstattung am Launch-Tag bei den Titeln, die deine Zielgruppe liest, gefolgt von Folgegeschichten (Reviews, Vergleiche), die die Aufmerksamkeit Wochen nach dem Launch halten.
Wie es funktioniert: wir entwickeln einen Medienplan mit Embargos, exklusiven Previews für Schlüsselmedien und einem Presskit, das Journalist:innen alles gibt, was sie für eine schnelle Veröffentlichung brauchen.
- Exklusive Embargos mit Schlüsselmedien
- Presskits und Sprecher:innen-Coaching
- Nachbereitung: Reviews, Vergleiche und Folgegeschichten
Mehr als eine Zahl in der Überschrift
Warum es zählt: eine Finanzierungsrunde ist für sich genommen nur einen Tag Neuigkeit. Journalist:innen greifen sie erst breiter auf, wenn sie eine größere Geschichte über den Markt, das Timing oder die Branche erzählt.
Was es bringt: Positionierung in der Wirtschaftspresse als Marke, die man im Blick behalten sollte, was Vertrauen bei künftigen Investor:innen, Kund:innen und Bewerber:innen schafft.
Wie es funktioniert: gemeinsam mit Gründer:innen und Investor:innen suchen wir den Kontext, der die Geschichte größer macht als die Zahl allein, und bauen Sprecher:innen-Positionierung und begleitenden Content darum herum.
- Positionierung gegenüber Wirtschafts- und Fachmedien
- Sprecher:innen-Unterstützung für Gründer:innen und Führungsteam
- Begleitender Content: LinkedIn, Meinungsbeiträge, Interviews
Von bestehendem Content zu Medienaufmerksamkeit
Warum es wertvoll ist: nicht jede gute Geschichte muss von null entstehen. Viele Marken haben bereits Content, der nachrichtenwert ist, oder mit einer kleinen Anpassung nachrichtenwert wird: eine Studie, eine auffällige Erkenntnis, ein Whitepaper, ein Blogbeitrag mit einzigartigen Daten.
Was es bringt: Medienaufmerksamkeit zu einem Bruchteil der Zeit und Kosten einer neuen PR-Kampagne, weil die schwierigste Arbeit, der Content selbst, bereits erledigt ist.
Wie es funktioniert: wir prüfen deinen bestehenden Content auf Nachrichtenwert, schärfen die Perspektive für ein journalistisches Publikum und senden ihn gezielt an die Medien, für die er relevant ist.
- Audit des bestehenden Contents auf Nachrichtenwert
- Umschreiben mit journalistischer Perspektive
- Gezielte Ansprache relevanter Redaktionen
Digital PR, die du selbst anwenden lernst
Warum es passt: nicht jedes Unternehmen braucht auf Dauer eine externe Agentur, manchmal ist es wertvoller, das Wissen selbst im Haus zu haben.
Was es bringt: ein Marketingteam, das Datengeschichten eigenständig erkennt, aufbaut und an die richtigen Medien bringt, ohne dauerhafte Abhängigkeit von einer Agentur.
Wie es funktioniert: über Workshops, Interim-Einsätze und Coaching bauen wir das Wissen und den Prozess passgenau für dein Team auf.
- Workshops und Trainings für Marketingteams
- Interim-PR-Consultancy: befristet an Bord, um eine Strategie aufzusetzen
- Coaching von Sprecher:innen und Content-Ersteller:innen
