Planen und reagieren
Bei proaktiver PR bauen wir die Nachricht selbst: eine Studie, einen Launch oder eine eigene Geschichte, die wir vorab planen. Bei reaktiver PR reagieren wir auf das, was in den Medien passiert, etwa ein Ereignis, einen Trend oder die Anfrage einer Journalistin.
So bist du nicht nur sichtbar, wenn du etwas zu verkünden hast, sondern auch, wenn eine Redaktion jemanden sucht, der etwas Sinnvolles dazu sagen kann.
- Proaktiv: Studien, Launches und eigene Geschichten vorab planen
- Reaktiv: auf Nachrichten, Trends und Journalistenanfragen eingehen
- Nur anknüpfen, wenn du inhaltlich etwas zu sagen hast
Zwei Spuren, eine sichtbare Marke
Manche PR planst du Monate im Voraus, andere Chancen dauern einen Tag. Wir sorgen dafür, dass du auf beides vorbereitet bist.
- 2 SpurenPlanen und Reagieren nebeneinander
- Schnell schaltenEine reaktive Chance hat oft ein Fenster von ein bis zwei Tagen
- LaufendEine feste Zusammenarbeit, keine einzelne Kampagne
Kalender erstellen
Termine, Themen und verfügbare Daten erfassen.
Expert:innen bereitstellen
Wer kann schnell reagieren, und mit welcher Botschaft.
Nachrichten verfolgen
Trends, Tagesgeschehen und Journalistenanfragen erkennen.
Handeln und auswerten
Schnell reagieren oder planen, danach prüfen, was gewirkt hat.
| Proaktive PR | Reaktive PR | |
|---|---|---|
| Ausgangspunkt | Deine eigene Geschichte oder Studie | Nachricht, Trend oder Journalistenanfrage |
| Planung | Wochen bis Monate im Voraus | Innerhalb von Stunden bis Tagen |
| Beispiele | Datenstory, Launch, Studie | Expertenkommentar, Reaktion auf Aktuelles |
| Risiko | Timing und Nachrichtenwert | Zu spät sein oder erzwungen anknüpfen |
| Ertrag | Eigene Agenda und Berichterstattung | Sichtbarkeit als Ansprechpartner |
Für wen es passt
Für Marken und Expert:innen, die öfter in den Medien sein wollen als nur bei einem eigenen Launch und die schnell schalten können, wenn sich eine Chance bietet.
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen proaktiver und reaktiver PR?
Bei proaktiver PR schaffst du die Nachricht selbst. Bei reaktiver PR knüpfst du an etwas an, das schon in den Nachrichten ist.
Wie schnell könnt ihr reagieren?
Das hängt auch von deiner Freigabe ab. Mit einem kurzen Abstimmungsweg ist eine Reaktion innerhalb eines Tages möglich.
Ist das Eingehen auf Nachrichten nicht opportunistisch?
Nur wenn es keine echte Verbindung zu deiner Marke oder Expertise gibt. Wir knüpfen nur an, wenn du inhaltlich etwas beitragen kannst.