"Wij doen linkbuilding" en "wij doen digital PR" klinken voor veel marketeers hetzelfde. Beide eindigen met een backlink op een andere website, dus waarom zou het verschil uitmaken? Het maakt uit, want de weg ernaartoe bepaalt de kwaliteit van de link, het risico dat je loopt en wat je er verder aan overhoudt.

Wat is linkbuilding?

Linkbuilding is het actief verwerven van links naar je website, met het doel hoger te scoren in zoekmachines. Denk aan gastblogs, vermeldingen in bedrijvengidsen, linkruil en het benaderen van sites met de vraag of ze naar jouw pagina willen verwijzen. Het vertrekpunt is de link zelf: welke pagina moet gelinkt worden, en op welke site? De bijdrage voor de lezer van die andere site is vaak bijzaak.

Dat is meteen het zwakke punt. Zoekmachines worden steeds beter in het herkennen van links die er alleen zijn om te ranken. Gekochte of geruilde links kunnen volgens het spambeleid van Google zelfs tot een lagere positie leiden in plaats van een hogere.

Wat is digital PR?

Digital PR begint niet bij de link, maar bij het verhaal. Je bedenkt een invalshoek met echte nieuwswaarde, bijvoorbeeld een eigen onderzoek, een opvallend datapunt of een mening die iets in beweging zet. Vervolgens leg je dat voor aan journalisten en redacties die het hun lezers willen laten zien. Staat het verhaal erin, dan komt de link vanzelf: als bron, als verwijzing, als bewijs. Meer over de basis lees je in wat is digital PR.

De verschillen op een rij

  • Vertrekpunt: linkbuilding begint bij de link, digital PR bij het verhaal.
  • Soort sites: linkbuilding eindigt vaak op blogs en gidsen die weinig lezers hebben. Digital PR levert plaatsingen op in nieuwsmedia en vakbladen met echte autoriteit.
  • Risico: betaalde of geruilde links kunnen een manuele actie van Google uitlokken. Verdiende redactionele links horen juist bij wat zoekmachines willen belonen.
  • Bijvangst: een link is alles wat linkbuilding oplevert. Digital PR levert daarnaast merkvermeldingen, naamsbekendheid en verwijzend verkeer op.
  • Schaalbaarheid: linkbuilding is makkelijk op te schalen maar wordt even snel waardeloos. Digital PR kost per campagne meer moeite, maar de plaatsingen blijven jaren vindbaar.

Waarom de vermelding net zo belangrijk is als de link

Voor AI-zoekmachines zoals ChatGPT en Google AI Overviews telt niet alleen de link, maar vooral de vermelding van je merknaam in betrouwbare bronnen. Een artikel in een landelijke titel waarin jouw naam valt, werkt ook zonder hyperlink. Lees hierover meer in ons artikel over brandmentions en in GEO en digital PR. Een gastblog op een obscure site levert in dat opzicht nauwelijks iets op.

Wanneer kies je wat?

Zelden is het een kwestie van het een of het ander. Linkbuilding in de brede zin, zoals het opschonen van interne links, het claimen van bestaande vermeldingen en het aanvragen van een link bij een partner, blijft nuttig als ondersteuning. Maar wil je autoriteit opbouwen die duurzaam is, dan is digital PR het fundament. Bij Voice Digital werken we met datagedreven PR, waarbij een campagne maximaal 8 weken duurt en links het resultaat zijn van verhalen die redacties zelf willen brengen. Ook het verschil met de klassieke aanpak lees je in digital PR vs traditionele PR.