Planifier et réagir
Avec les RP proactives, nous construisons nous-mêmes l'actualité : une étude, un lancement ou une histoire propre planifiée à l'avance. Avec les RP réactives, nous réagissons à ce qui se passe dans les médias, comme un événement, une tendance ou la demande d'un journaliste.
Ainsi, vous n'êtes pas seulement visible quand vous avez une annonce à faire, mais aussi quand une rédaction cherche quelqu'un capable d'en dire quelque chose de pertinent.
- Proactif : planifier à l'avance études, lancements et histoires propres
- Réactif : réagir à l'actualité, aux tendances et aux demandes de journalistes
- Ne rebondir que si vous avez vraiment quelque chose à dire
Deux pistes, une marque visible
Certaines RP se planifient des mois à l'avance, d'autres occasions durent un jour. Nous veillons à ce que vous soyez prêt pour les deux.
- 2 pistesPlanifier et réagir en parallèle
- RéactivitéUne occasion réactive ne dure souvent qu'un jour ou deux
- En continuUne collaboration durable, pas une campagne ponctuelle
Créer un calendrier
Cartographier moments, thèmes et données disponibles.
Préparer des experts
Qui peut réagir vite, et avec quel message.
Suivre l'actualité
Repérer tendances, actualité et demandes de journalistes.
Agir et évaluer
Réagir vite ou planifier, puis voir ce qui a fonctionné.
| RP proactives | RP réactives | |
|---|---|---|
| Point de départ | Votre histoire ou étude | Actualité, tendance ou demande de journaliste |
| Planification | Des semaines à des mois à l'avance | En quelques heures à quelques jours |
| Exemples | Datastory, lancement, étude | Commentaire d'expert, réaction à l'actualité |
| Risque | Timing et valeur d'actualité | Arriver trop tard ou forcer le lien |
| Bénéfice | Votre propre agenda et couverture | Visibilité comme interlocuteur de référence |
Pour qui
Pour les marques et experts qui veulent apparaître plus souvent dans les médias que lors de leur seul lancement, et qui peuvent réagir vite quand une occasion se présente.
Questions fréquentes
Quelle différence entre RP proactives et réactives ?
Avec les RP proactives, vous créez l'actualité vous-même. Avec les RP réactives, vous rebondissez sur un sujet déjà dans l'actualité.
À quelle vitesse pouvez-vous réagir ?
Cela dépend aussi de votre validation. Avec un circuit de validation court, une réaction dans la journée est possible.
Rebondir sur l'actualité n'est-il pas opportuniste ?
Seulement s'il n'y a pas de lien réel avec votre marque ou votre expertise. Nous ne rebondissons que si vous avez un apport de fond.