De l'embargo au lancement, et au-delà
Un lancement n'a qu'une seule chance de faire bonne impression. Sans RP ciblées, votre produit est en concurrence avec des dizaines d'autres annonces la même semaine.
Une couverture le jour J dans les titres que lit votre audience, suivie d'articles de prolongement (tests, comparatifs) qui maintiennent l'attention des semaines après la sortie.
Nous construisons un plan média avec des embargos, des avant-premières exclusives pour les médias clés, et un dossier de presse qui donne aux journalistes tout ce dont ils ont besoin pour publier rapidement.
- Embargos exclusifs avec les médias clés
- Dossiers de presse et coaching des porte-parole
- Suivi : tests, comparatifs et articles de prolongement
Un lancement avec sa propre histoire
Une brochure produit fait rarement l'actualité. Un angle à valeur d'actualité, si.
- 3 phasesAvant, pendant et après le lancement
- EmbargoUn timing maîtrisé auprès des rédactions
- 4 semaines max.Durée d'une campagne
Définir l'histoire
Qu'est-ce qui est vraiment nouveau, et pour qui ?
Préparer le matériel
Communiqué, visuels, chiffres produit et citations.
Contacter les journalistes
Avant le lancement sous embargo, le jour J plus largement.
Relancer et mesurer
Suivre et rapporter avis, mentions et liens.
Qu'est-ce qui est nouveau ?
Le produit, la fonction ou l'enseignement à valeur d'actualité.
Pour qui est-ce pertinent ?
Les lecteurs des médias que vous visez.
Pourquoi maintenant ?
Un moment, une tendance ou un déclencheur qui crée l'urgence.
Une histoire que les rédactions relaient
Pas une brochure produit, mais un angle à valeur d'actualité.
Pour qui
Pour les marques qui lancent un produit, un service ou une fonction et veulent plus qu'un communiqué qui se perd dans une boîte mail.
Questions fréquentes
Quand faut-il commencer ?
Idéalement bien avant le lancement, pour avoir le temps de construire l'histoire, le matériel et une approche ciblée des rédactions.
Pouvez-vous organiser des tests ou avis ?
Nous contactons journalistes et créateurs avec une histoire solide et du bon matériel. Nous ne pouvons pas garantir un avis positif ou une parution.
Est-ce aussi pour les petits lancements ?
Oui, s'il y a un vrai angle. Un lancement plus modeste convient parfois surtout aux médias spécialisés ou à la presse régionale.