Zowel plannen als inspelen
Bij proactieve PR bouwen we zelf het nieuws: een onderzoek, een lancering of een eigen verhaal dat we vooraf plannen. Bij reactieve PR spelen we in op wat er in de media gebeurt, zoals een nieuwsgebeurtenis, een trend of een vraag van een journalist.
Zo sta je niet alleen in beeld als je iets te melden hebt, maar ook als een redactie iemand zoekt die er iets zinnigs over kan zeggen.
- Proactief: onderzoek, lanceringen en eigen verhalen vooraf plannen
- Reactief: inspelen op nieuws, trends en journalistenvragen
- Alleen aanhaken als je echt iets inhoudelijks te zeggen hebt
Twee sporen, één zichtbaar merk
Sommige PR plan je maanden vooruit, andere kansen duren een dag. We zorgen dat je op beide voorbereid bent.
- 2 sporenPlannen en inspelen naast elkaar
- Snel schakelenEen reactieve kans heeft vaak een venster van een dag of twee
- DoorlopendEen vaste samenwerking, geen losse campagne
Kalender maken
Momenten, thema's en beschikbare data in kaart.
Experts klaarzetten
Wie kan snel reageren, en met welke boodschap.
Nieuws volgen
Trends, actualiteit en vragen van journalisten signaleren.
Handelen en evalueren
Snel reageren of plannen, daarna kijken wat werkte.
| Proactieve PR | Reactieve PR | |
|---|---|---|
| Startpunt | Jouw eigen verhaal of onderzoek | Nieuws, trend of journalistenvraag |
| Planning | Weken tot maanden vooruit | Binnen uren tot dagen |
| Voorbeelden | Datastory, lancering, onderzoek | Expertreactie, commentaar, inspelen op actualiteit |
| Risico | Timing en nieuwswaarde | Te laat zijn of geforceerd aanhaken |
| Opbrengst | Eigen agenda en dekking | Zichtbaarheid als gesprekspartner |
Voor wie
Voor merken en experts die vaker in de media willen staan dan alleen bij een eigen lancering, en die snel kunnen schakelen als er een kans is.
Veelgestelde vragen
Wat is het verschil tussen proactieve en reactieve PR?
Bij proactieve PR creëer je zelf het nieuws. Bij reactieve PR haak je aan bij wat al in het nieuws is.
Hoe snel kunnen jullie reageren?
Dat hangt mede af van jouw goedkeuring. Met een korte afstemmingslijn is een reactie binnen een dag mogelijk.
Is inspelen op nieuws niet opportunistisch?
Alleen als er geen echte link is met jouw merk of expertise. We haken alleen aan als je inhoudelijk iets toe te voegen hebt.